商品についているベルマークを集めると、学校の備品を購入できる教育支援運動です。
また、購入した備品代金の一部は、ベルマーク教育助成財団に寄付され、へき地や特別支援学校（養護・盲・ろう学校）、被災校、開発途上国の子どもたちの教育支援に充てられています。